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Ideias para vencer
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Conteúdo é moeda valiosa na web
Posted by: | Posted on: June 3rd, 2008 | 5 Comments
Por Géssica Hellmann
No Brasil existem muito sites de notícias despreparados para a WEB 2.0. Pois a maioria desses serviços não permite ou dificultam o diálogo, utilizando a antiga tática do monólogo: empurrando várias notícias garganta a baixo de seus leitores. Disponibilizam “formulários para contato com limitações de caracteres”, e-mails para contato em páginas escondidas. Isso é o cúmulo! O que deixa claro que esses serviços de notícias não querem e não estão nem um pouco interessados em conhecer a opinião de seus leitores.
E quando falo de “sites de notícias” estou me referindo a jornais de grande circulação, como por exemplo, Diário Catarinense, A notícia, Zero Hora, só para citar alguns.
Bons profissionais de jornalismo deveriam se manter informados sobre o que acontece no mundo, em mídias como o Jornal The Times, New York Times, Yahoo News, Google News entre outros. E digo ainda mais, os empresários das mídias brasileiras deveriam além de se manter informados, procurar conhecer a estratégia adotada pelos grandes jornais mundiais para conquistar e tornar fiéis seus leitores: Manter e promover o diálogo!
O The Times além de disponibilizar todos os seus contatos de e-mail, permitem que seus leitores interajam com a notícia publicada:
Os empresários por trás dos maiores jornais mundiais sabem a importância de promover o diálogo, conhecer as idéias e opiniões de seus clientes.
Limitar “conteúdo livre” (acessado só para assinantes do jornal) como faz o Estado de São Paulo é dar um tiro no próprio pé. Conteúdo é uma das moedas mais valiosas da web: Se você não oferece o seu concorrente o faz em seu lugar!
Um bom profissional de Mídia Social pode criar estratégias para promover seu conteúdo em várias redes sociais, atraindo cada vez mais clientes fiéis ao seu site de conteúdo. Transformando a sua empresa num grande potencial de referência em notícias na web. Além de atrair maior visibilidade, investir em mídias sociais contribui para agregar valor a sua marca no mercado.
Se você possuí e promove um conteúdo de qualidade, consistente, feito por bons profissionais é do seu interesse que ele tenha a maior visibilidade possível. Seus leitores estão cansados de pessoas que sobem em “palanques e fazem monólogos intermináveis”. Com o advento da web, da criação crescente de blogs, um fato é notável: as pessoas também querem ser ouvidas e participar desse diálogo.
O diálogo em mídia social tem objetivo de conquistar amigos (clientes fiéis) e influenciar pessoas, trocar idéias, experiências, independente de sua nacionalidade, religião. A Web não tem fronteiras.
Essa é a estratégia dos mais populares jornais americanos e europeus. O que os sites de notícias e de conteúdo brasileiros estão esperando para adotar essa estratégia? Ou talvez a pergunta deveria ser: porque será que eles “temem” o diálogo?
Se você quer saber mais sobre WEB 2.0 e mídia social acesse:
Mídia Social, WEB 2.0 e Como agregar valor a sua marca
Leia mais: Como Vender na Internet
Comments (5)
Rodrigo Galhano -
04/06/2008
Não entendo isso de “conteúdo exclusivo para assinantes”, pois como você falou, quem acessa a internet vai procurar a informação em outro lugar, e você perde um “cliente”. O jornalismo brasileiro ainda não está preparado para a web 2.0, porque não tolerarim ver que seus leitores sabem tanto os mais que eles mesmos. Quem ta com uma coisa mais ou menos é o site do globo, quem abriu um espaço considerável para comentários, mas tb só pode comentar quem foi assinante…
Lunaé Parracho -
05/06/2008
Oi Géssica,
Gostei do texto em seu blog: “Conteúdo é moeda valiosa na web” em que você comenta como alguns veículos de mídia no Brasil quando vão online “não permitem ou dificultam o diálogo, utilizando a antiga tática do monólogo: empurrando várias notícias garganta a baixo de seus leitores. Disponibilizam “formulários para contato com limitações de caracteres”, e-mails para contato em páginas escondidas…” e como os leitores “estão cansados de pessoas que sobem em “palanques e fazem monólogos intermináveis”. Com o advento da web, da criação crescente de blogs, um fato é notável: as pessoas também querem ser ouvidas e participar desse diálogo.” “A web não tem fornteiras”, boa!
O próprio New York Times, considerado símbolo da mídia tradicional, abriu seu arquivo histórico na internet. Parabéns pelo blog!
Géh -
05/06/2008
Rodrigo,
“você perde um cliente” – é isso mesmo!
Lunaé
O caso do “Times Select” é um ótimo exemplo de mudança positiva.
SilkSatin a.k.a Wicker Woman -
08/06/2008
Imagina como vão ficar esses jornais, que em termos e web estão quase que medievais, quando a próxima onda bater no derriére: user generated content.
A edição IMPRESSA de domingo de um dos jornais locais agora vem com um CADERNO inteiro regional cujo conteúdo inteiro (texto, info e imagens) é gerado por leitores e assinantes.
Tem muito jornalzão NYT incluso que ainda está torcendo o nariz pra idéia, enquanto outros acham que essa é a salvação para o jornalismo impresso.
Outros ainda estnao pulando no trem com aquela idéia de : não pode vencer o inimigo, junte-se a ele.
O “inimigo” no caso, somos nós. Blogueiros e afins…hehehehehehehe….
Eu acho que gosto da idéia de ser “o inimigo” de uns jornalzões…
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