Comunicação visual para vender

Publicado por: Géssica Hellmann | em: 29/03/2010 |

Por Géssica Hellmann

No último artigo, abordamos a importância do marketing integrado para consquistar visibilidade e sucesso em vendas com o website da sua empresa. O marketing assim como toda a comunicação precisa estar em sintonia com os objetivos da empresa.

Há poucos dias, Alexis Kauffmann publicou um artigo muito interessante intitulado “Composto de comunicação: integrando as mensagens que convergem para sua marca”. Uma das frases em que você deve prestar atenção ao ler esse artigo é: “quando sua marca envia mensagens confusas ou ambíguas, você acaba afugentando clientes em vez de atraí-los.”

É por esse motivo que você precisa criar um conceito visual vendedor para que o seu website e toda a ação de comunicação de sua empresa na internet seja um grande sucesso.

Num primeiro momento, é imprescindível que você defina o que você deseja que seus clientes façam em seu site e o que você quer que eles pensem sobre sua marca, produtos e serviços.

Definir esses detalhes nem sempre é tão fácil quanto parece, sendo que muitas vezes você precisará recorrer a um especialista para ajudá-lo a encontrar as melhores respostas.

Entenda que os sites são desenvolvidos por grupo de pessoas para atender as necessidade de outro grupo de pessoas. Desta forma, as pessoas são a chave para o sucesso do seu projeto na web. A escolha do grupo de profissionais que fará do projeto do seu website um sucesso precisa considerar vários fatores.

Em primeiro lugar, tenha sempre em mente:

1. o que você deseja comunicar através de seu site,
2. quais são seus principais objetivos e
3. qual é seu plano editorial base.

Outra etapa importante é identificar o seu público-alvo possibilitando o desenvolvimento de mensagens promocionais que demonstrem sua disposição em satisfazer as necessidades desses clientes, despertando o interesse e conquistando a preferência por sua marca.

Tendo definido estes pontos primordiais – objetivos, público alvo e conteúdo editorial – chega o momento de iniciar o projeto de elaboração do layout do website. Nesta fase, é aconselhável estudar potenciais modelos de sucesso em outros sites e analisar esses modelos através do ponto de vista do usuário (seus potenciais clientes).

Ao selecionar alguns modelos interessantes que possam ser adaptados para a solução de sua empresa, procure identificar características que possam ser aprimoradas como:

• Estudo de paleta de cores;
• Opções de diagramação;
• Destaque para as informações mais importantes;
• Estudo de tipologia;
• Legibilidade (tipologia, contraste, harmonia, alinhamento)
• Usabilidade;
• Aspectos gerais do Design

Esquematicamente, o processo tem três passos. O primeiro passo é definir os objetivos de marketing. Em seguida, decida o que você deseja que o usuário (cliente) faça dentro de seu site. Finalmente, defina a mensagem visual e de texto que você precisa transmitir ao cliente para que ele faça o que você quer.

É a partir desses objetivos que a sua equipe de profissionais de desenvolvimento web (webmaster, programador, diretor de arte, editor de conteúdo) sob a coordenação de seu consultor de comunicação e marketing online poderá encontrar as melhores soluções em termos de tecnologia, design e texto para seu site.

Lembre-se: a criação de uma proposta de comunicação visual vendedora para o seu website depende do sucesso de cada etapa do projeto, além da sinergia dos profissionais que fazem parte da equipe a seu serviço.

Nos próximos artigos, abordaremos mais detalhadamente outros requisitos para a criação de um projeto de comunicação visual vencedor para o website de sua empresa.

O nosso objetivo é ajudar você a expandir a presença online da marca da sua empresa e fazer crescer seus negócios. Caso você precise de um profissional qualificado para ajudá-lo a articular uma estratégia de comunicação a partir dos objetivos de sua empresa, entre em contato através do formulário a seguir.



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